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渠道改革还在阵痛期本土体育品牌回暖恐遥不

时间:2019-09-14 08:18:22 来源:互联网 阅读:0次

渠道改革还在阵痛期 本土体育品牌回暖恐遥不可期

上半年,国内几大体育服装品牌的业绩表现均不理想, 亏、跌 成了企业盈利表现的关键词。据统计,6家上市的国产体育品牌净利润均同比下降,其中,李宁更是以亏损1.84亿元做结,与去年同期的净利4429万元相比,已是冰火两重天。虽然诸多服装企业自称中期业绩已超预期,但现实却是,关店数仍在增加,库存问题依然严重,运动服装行业的春天似乎仍遥不可期。

净利普降

数据显示,上半年,安踏净利润同比下降18.7%至6.26亿元。李宁净亏损1.84亿元,同比暴跌515.4%。匹克净利润同比减少62.5%至0.9亿元。中国动向净利润为0.92亿元,同比下降5.2%。361 净利润2.1亿元,以同比下滑65.5%的成绩创行业跌幅纪录。刊出半年报的特步,则是五年来首次录得营收下滑,其上半年营业收入为20.98亿元,同比下降19.5%;净利润为3.41亿元,同比下跌了27.1%。

在整体经济回暖乏力、消费者购买力不旺情况下,服装企业们净利下滑的日子已有两年多,在此期间,企业为了节约成本,不得不选择大面积关店,而今年上半年,各服装品牌的关店数虽有减少,但数量依然巨大。李宁关店410家,安踏关店273家,匹克关店289家,361 关店601家,另外,中国动力关店611家,是上述企业中关店多的一家。

业内人士认为,企业盲目扩张或造成净利润下降,而零售终端过少也有可能影响企业资金链的运转。

另外,对于体育服装品牌而言,其一直被看做是高库存的重灾区。上半年,企业们用尽九牛二虎之力将销库存作为头等大事。报告期内,李宁的库存从2012年底的9.19亿元降至2013年中期的8.41亿元。匹克的库存从2012年底的3.9亿元减少0.5亿元,至3.4亿元。361 的库存也从2012年底的4.6亿元减少0.2亿元,至4.4亿元。但业内普遍认为,从上述数字可以看出,各品牌库存整体下降幅度并不大。

遭遇海外品牌冲击

当国内品牌纷纷将自己净利大减归因于经济大环境差等客观因素时,外国的体育品牌,在中国的一二线城市却依然表现较为稳定。

阿迪达斯近日公布的二季度财报显示,其净利润水平较上年同期增长4.1%至1.72亿欧元, 这主要得益于拉美市场以及大中华地区的表现,抵销了西欧市场业绩下滑带来的负面影响 。另一组数据显示,阿迪达斯今年一二季度在大中华区的销售增速一直维持在6%左右,虽然这个数据低于去年同期19%的增长率,但相较于国内的体育服装品牌,阿迪达斯的增长还是非常可观的。

至于为何中国服装品牌处于竞争弱势,中投顾问轻工业研究员朱庆骅给出解释,品牌力弱是硬伤。 跑马圈地、大肆扩张已成为国内运动服装品牌近些年的真实写照。很多国内品牌避开在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌直接竞争,快速布局三四线城市,形成规模优势。但从竞争的角度上来看,国内运动服装品牌市场定位相对低端,品牌形象也并不强,难与国际品牌进行竞争。 朱庆骅说。

尤其值得注意的是,这种在三四线城市野蛮生长的模式,同时也酝酿了高库存危机。 为了进一步抢占三四线市场,运动服装品牌一方面频繁新开门店,另一方面不断提高产量以满足新开门店的销售需求。三四线市场在各运动服装品牌的扩张竞争中迅速饱和,门店单店效益迅速下滑,企业服装库存量迅速提升。 朱庆骅如此解释。


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