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HTC首次试水生产外包业内称应首先解决品

时间:2019-05-14 20:19:22 来源:互联网 阅读:0次

每经 陶力 发自上海

在连续亏损之后,台湾品牌厂商HTC开始削减本钱,以获得扭亏机会。

昨日(5月6日),据《华尔街》消息,HTC本季度已开始将其智能的部份生产任务外包给其他生产商,这在公司历史上尚属首次。

今年3月底,HTC首席财务官张嘉临在接受《每日经济》采访时就已透露了此意。我们斟酌将部份产品的生产外包出去,但外包的产品不会包括旗舰产品HTCOne或关键的中端产品Desire816。

据悉,HTC至少已经将3款中端新外包给台湾代工厂商仁宝电脑和大陆ODM厂商闻泰团体。目前,这两家厂商已开始大规模生产HTC的智能。

《每日经济》注意到,此前,HTC的智能均由自己的工厂生产。不过,在持续亏损的情况下,这1措施能否奏效目前仍是未知数。

分析人士认为,削减成本对现在的HTC来说没有那么重要。它首要解决的问题是品牌溢价不足,而不是本身的生产问题。

将填补中端市场空白

一直以来,HTC始终将苹果和三星作为其直接的竞争对手。不过,即便是在很多公司都专注设计而外包生产的情况下,HTC也一直在坚持自主生产。

但是,在持续亏损和市场份额被不断蚕食的情况下,其品牌定位终究开始下沉。

消息人士称,闻泰已准备量产Desire616,同时,闻泰也是小米的外包制造商。

此外,闻泰还将生产HTC到目前为止推出的机型Desire210。该款上月刚在印度发布,售价约为145美元。

在张嘉临看来,HTC去年的业绩下滑主要缘于对中端市场的缺失。所谓的中端市场,也就是150~300美元的价格区间。

了解到,HTC中国站上在售的53款中,有21款价格超过500美元,这1高价策略,也让业界感到不解。

中国同盟秘书长王艳辉在接受《每日经济》采访时表示,这一次HTC外包的主要是一些中低端,并不是其核心系列的产品。这个选择有可能会降低公司的生产成本,但是见效不一定会很快。它目前重要的问题还是要考虑如何提高品牌高溢价。

其认为,HTC目前的品牌影响力并不足以支撑它的高定价。所以,在此背景下,该公司今年推出的一系列中端产品,或能挽回部份市场份额。

第二财季事迹或好转

了解到,除了外包生产外,HTC还采取了其他一些措施来扭转亏损局面,如人事任命。

过去3年,HTC连续10个季度遭受营收下滑,为此已有至少6位高管离职,近期离职的高管包括设计主管斯特克克洛伊尔。

去年开始,HTC公司董事长王雪红开始积极参与公司管理,该公司近又聘请了三星美国分公司前营销总监保罗戈登(PaulGolden)为营销顾问。

4月28日,HTC任命爱德华王为代理首席财务官,现任首席财务官张嘉临将更多地行使全球销售主管的职责。根据HTC发布的年度报告,爱德华王在晋升为代理CFO之前的职务是金融和会计联席副总裁。

一系列的举措或许表明,这家公司正在积极寻求改变。

王雪红对表示,去年HTC碰到了针对创新机型HTCOne(M7)的供应商整体上的困难,但今年已经几近全部解决了供应链的问题,HTCOneM8目前的出货量非常稳定。在她看来,HTC已经度过了难关。

张嘉临则从财报的角度称,2014年3月底的财报是HTC的谷底,今年第二财季的营收会通过新机有所提升,公司整体会扭亏为盈。

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